青島麥田音樂節(jié)強(qiáng)勢(shì)回歸！?6月12日至13日相約即墨

       五月中旬，山東已經(jīng)官宣了9個(gè)音樂節(jié)，包含了迷笛、草莓、麥田、Hi浪、耳立等大大小小的音樂節(jié)品牌。剛剛過去的“五一”假期，全國(guó)舉辦了27個(gè)音樂節(jié)，迷笛音樂節(jié)在濟(jì)南、濱州連辦兩場(chǎng)，現(xiàn)場(chǎng)人氣爆棚。濟(jì)南迷笛音樂節(jié)現(xiàn)場(chǎng)以崔健、舌頭樂隊(duì)壓軸，兩天的演出吸引了4萬歌迷入場(chǎng)，讓全國(guó)感受到了濟(jì)南市場(chǎng)的熱度。在濱州，遠(yuǎn)道而來的許巍現(xiàn)場(chǎng)唱起《藍(lán)蓮花》，滿足了歌迷的祈愿，也讓濱州在音樂節(jié)領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)了突破。

青島麥田音樂節(jié)時(shí)間：2021-06-12/13

青島麥田音樂節(jié)地點(diǎn)：青島市即墨區(qū)中聯(lián)運(yùn)動(dòng)公園

青島麥田音樂節(jié)門票價(jià)格：358,408,678，680

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       相對(duì)于兄弟城市，青島“五一”期間的音樂演出市場(chǎng)頗為平靜。業(yè)內(nèi)人士分析有兩個(gè)原因：第一，青島演出商“下手晚了”，由于疫情影響，國(guó)外音樂人無法入境，因而國(guó)內(nèi)音樂人資源特別搶手，像是參加“樂隊(duì)的夏天”的歌手早早被各大城市音樂節(jié)搶先預(yù)定檔期；其次，青島的演出審批特別嚴(yán)謹(jǐn)細(xì)致，主辦方對(duì)于安保、防疫等問題都做了詳細(xì)預(yù)案，周期較長(zhǎng)。從六月份開始，青島將相繼迎來麥田音樂節(jié)、西海岸鳳凰音樂節(jié)、即墨古城民謠季。青島麥田音樂節(jié)在公布陣容之前推出了“盲鳥票”，兩秒鐘之內(nèi)被忠實(shí)樂迷買光，也驗(yàn)證了青島市場(chǎng)的熱度。這個(gè)暑期，島城將迎接八方樂迷，重新占據(jù)演出市場(chǎng)的C位。

音樂節(jié)拉動(dòng)收入幾何？

       山東介入音樂節(jié)演出較早，巨大的人口基數(shù)使得山東成為音樂節(jié)營(yíng)銷的重地，但一直未能形成自有品牌。2020年淄博舉辦麥田音樂節(jié)吸引了5萬歌迷之后，兄弟城市認(rèn)識(shí)到了音樂節(jié)對(duì)城市文旅的巨大拉動(dòng)力。麥田音樂節(jié)幫助淄博成功推廣了它的“國(guó)內(nèi)最大單體氣膜會(huì)展館”，同時(shí)淄博音樂人有闖蕩北京的傳統(tǒng)，來自淄博的“現(xiàn)場(chǎng)之王”謝天笑今年計(jì)劃推出“向陽(yáng)花音樂節(jié)”——《向陽(yáng)花》也是謝天笑的代表作。今年，東營(yíng)、濰坊、日照、聊城紛紛亮出了音樂節(jié)計(jì)劃，一時(shí)間山東成了音樂節(jié)消費(fèi)繁榮的省份。

由于音樂節(jié)普遍采取手機(jī)客戶端購(gòu)票，它的經(jīng)營(yíng)模式和數(shù)據(jù)回收已經(jīng)比較成熟。1萬人左右的戶外音樂節(jié)票房穩(wěn)定在1000萬元左右，而初步估算，濟(jì)南迷笛音樂節(jié)吸引了約4萬歌迷入場(chǎng)。除了門票收入之外，包括酒水飲料、餐飲小吃、帳篷租賃都有成熟的經(jīng)營(yíng)模式。此次音樂節(jié)的冠名方為頂級(jí)地產(chǎn)商，大大減輕了成本壓力。對(duì)于頂級(jí)音樂節(jié)800萬元左右的成本來說，此次迷笛在濟(jì)南賺得盆滿缽滿。參加音樂節(jié)的外地歌迷在當(dāng)?shù)氐奈穆糜^光也是長(zhǎng)鏈消費(fèi)，這筆賬算起來非?？捎^。

       青島著名音樂人胡楠和他的團(tuán)隊(duì)承接了濟(jì)南迷笛音樂節(jié)4個(gè)舞臺(tái)的設(shè)備、舞美，他坦言，此次迷笛演出讓自己非常震撼。一方面是成熟的操作模式，從2000年進(jìn)入音樂節(jié)領(lǐng)域至今，迷笛成長(zhǎng)為國(guó)內(nèi)頭部音樂節(jié)品牌，它能做到讓冠名方、歌迷和攤位承包方滿意，這充分體現(xiàn)了運(yùn)營(yíng)方的經(jīng)驗(yàn)和執(zhí)行力；另一方面，樂迷的素質(zhì)和消費(fèi)能力也讓胡楠非常贊嘆，“一個(gè)音樂節(jié)對(duì)城市的促進(jìn)體現(xiàn)在方方面面。下個(gè)月濟(jì)南有一場(chǎng)電音音樂節(jié)，我們還是承接方?！?/span>

        作為音樂節(jié)市場(chǎng)的探索者，青島早就意識(shí)到音樂節(jié)對(duì)年輕人的吸引力。四月中旬舉辦的LPA獨(dú)立音樂盛典把近2萬歌迷吸引到即墨中聯(lián)運(yùn)動(dòng)公園，國(guó)內(nèi)當(dāng)紅的獨(dú)立音樂人相繼登臺(tái)，創(chuàng)下了400多萬元的票房，也成為太合音樂旗下“秀動(dòng)”平臺(tái)與即墨合作的典型案例。即將于6月12日、13日舉行的麥田音樂節(jié)也是太合音樂的頭部項(xiàng)目，麥田音樂節(jié)主打流行和多元音樂，它的市場(chǎng)空間遠(yuǎn)比獨(dú)立音樂要大。在宣布正式陣容之前，青島麥田音樂節(jié)的“盲鳥票”已經(jīng)銷售一空，證明了頭部音樂節(jié)的品牌吸引力。業(yè)已披露的陣容顯示，主咖王嘉爾、薛之謙搭配謝帝、馬思唯、蛋殼等說唱紅人，組成了具有強(qiáng)大號(hào)召力和話題度的陣容。項(xiàng)目合作方即墨鑫誠(chéng)創(chuàng)智文化傳媒總經(jīng)理趙亞奇表示，此次麥田音樂節(jié)預(yù)估觀眾人數(shù)為5萬至6萬，對(duì)照全國(guó)各地的音樂節(jié)，這個(gè)陣容也是非常有優(yōu)勢(shì)和吸引力的，尤其LPA在即墨市場(chǎng)的試水，證明了青島有很大的培育空間，“預(yù)計(jì)麥田音樂節(jié)60%的觀眾為外地歌迷，這對(duì)本地文旅、酒店餐飲等行業(yè)具有強(qiáng)大的拉動(dòng)作用。”對(duì)于音樂節(jié)來說，現(xiàn)場(chǎng)觀眾對(duì)應(yīng)的票房收入也有千萬級(jí)的差別，因而配備的歌手、樂隊(duì)咖位也不同，類似“樂隊(duì)的夏天”捧紅的樂團(tuán)，需要更大的場(chǎng)地和觀眾層級(jí)來消化樂手成本。麥田音樂節(jié)的官宣，也意味著青島演出市場(chǎng)的“定級(jí)”。

兄弟城市在忙什么？

      對(duì)照“五一”期間全國(guó)城市音樂節(jié)，可以清晰地看到城市演出體量、演出創(chuàng)意的差異。同為二線城市，南京在5月1日、2日的咪豆音樂節(jié)之后緊接著在5月3日、4日舉行草莓音樂節(jié)，咪豆主打樸樹、二手玫瑰、橘子海，草莓音樂節(jié)主打新褲子、重塑雕像的權(quán)利、五條人、痛仰、陳粒，兩大音樂節(jié)無縫銜接，即便在防疫限流的前提下，票房收入估算也在6000萬元左右。今年“五一”最火的演唱會(huì)并不是草莓，而是蘇州的《山河令》演唱會(huì)，張哲瀚、龔俊兩位頂流帶火了這部“國(guó)風(fēng)新武俠”劇集，也讓熱播劇演唱會(huì)成為“五一”期間最搶手的演出：60萬人次參與搶票，14秒內(nèi)被一搶而空；在飛豬平臺(tái)上，蘇州搜索熱度同比大漲620%，蘇州酒店預(yù)訂量同比漲超160%。據(jù)了解，給熱播劇辦演唱會(huì)最早也是南京的創(chuàng)意，聲勢(shì)浩大的2019《陳情令》國(guó)風(fēng)演唱會(huì)主打肖戰(zhàn)、王一博，開票5秒售罄，超過200萬人同時(shí)在線搶票。熱播劇演唱會(huì)也由此成為城市文旅消費(fèi)的新熱點(diǎn)，青島2020年有《送你一朵小紅花》《巡回檢察組》《刺殺小說家》等影視佳作推出，肖戰(zhàn)版《如夢(mèng)之夢(mèng)》也即將于五月底在青島上演，能否把這些IP轉(zhuǎn)化成演唱會(huì)業(yè)態(tài)、文旅消費(fèi)，也是擺在演出商面前的課題。

       在即墨LPA獨(dú)立音樂盛典期間，包括丁太升在內(nèi)的重量級(jí)樂評(píng)人以“如何破解同質(zhì)化”為題進(jìn)行了熱烈討論。同質(zhì)化在音樂節(jié)領(lǐng)域越來越嚴(yán)重，藝人陣容同質(zhì)化、樂隊(duì)文化價(jià)值同質(zhì)化比比皆是，而青島擁有優(yōu)美的沙灘、宜人的氣候、深厚的樂迷基礎(chǔ)，辦一個(gè)與眾不同的、充滿文化符號(hào)的音樂節(jié)也是眾多音樂人的夙愿，石老人、金沙灘都是音樂節(jié)的夢(mèng)想之地。胡楠表示，自己一直在青島做原創(chuàng)音樂節(jié)，“現(xiàn)在音樂節(jié)的品牌很多，然而我們還是希望從本土觸發(fā)，擁有本土的音樂節(jié)IP，自己打造一個(gè)品牌?！睒I(yè)內(nèi)人士分析，南京的咪豆音樂節(jié)就是由江蘇音樂臺(tái)綜合演藝資源打造而成，這個(gè)音樂節(jié)帶有鮮明的南京文化特色，有專業(yè)DJ操盤，形成了良性循環(huán)。未來隨著“青島最動(dòng)聽”等本土音樂大賽的進(jìn)行、音樂人才的積淀，一個(gè)充滿青島元素的本土音樂節(jié)也將出現(xiàn)在我們視野里。